Par communiqué du 23 juin 2026^[1], la Chambre Française de l’ESS (ESS France), présidée par Benoît Hamon, a annoncé le lancement de sa marque collective « ESS – L’économie en mieux » déclinée par les visuels suivants (ci-après la « Marque »).

L’intérêt d’une marque collective réside dans sa capacité à véhiculer des valeurs communes et à fédérer, sous une identité partagée, une pluralité d’acteurs autour d’objectifs communs. C’est d’ailleurs dans cette perspective que s’inscrit la marque portée par ESS France, laquelle justifie son existence par la volonté de « répondre au besoin d’identification et de singularité des organisations et entreprises de l’ESS, et permettre à l’ensemble des acteurs de se rassembler sous une même bannière »^[2].

Le règlement d’usage de la Marque, adopté le 26 mai 2026 par délibération du Conseil d’administration d’ESS France, est accessible sur la plateforme^[3]. Il encadre les conditions dans lesquelles la Marque peut être utilisée par les organismes autorisés. Il prévoit ainsi que seuls les acteurs relevant du champ de l’économie sociale et solidaire au sens de la loi du 31 juillet 2014 et respectant les principes fondamentaux de l’ESS, peuvent prétendre à son utilisation.

Comme tout règlement d’usage, le règlement fixe également des règles relatives aux modalités de représentation de la Marque, à son utilisation dans les supports de communication et aux mécanismes de contrôle permettant de garantir le respect de ces engagements, avec la possibilité de retirer le droit d’usage en cas de manquement.

Comme l’indique ESS France, c’est la première fois que les cinq grandes familles de l’ESS (associations, coopératives, mutuelles, fondations, sociétés commerciales de l’ESS) se rassemblent sous un logo unique. Certes elles seules pouvaient se revendiquer relever de l’ESS, et on a pu à ce titre déjà parler de « label ESS ». Pour autant, ces structures restaient en réalité dispersées derrière leurs propres identités statutaires.

D’autres appellations ont pu émerger avec le temps, par exemple la certification « B Corp », les sociétés « à raison d’être » ou « à mission ». Cependant, ces appellations relèvent en réalité plus de la notion de RSE (responsabilité sociétale ou sociale des entreprises) que de l’ESS à proprement parler.

C’est donc en ce sens une réelle avancée pour l’ESS : la loi Hamon de 2014 avait déjà donné une reconnaissance légale à l’ESS, mais cette Marque va plus loin en créant un signe de reconnaissance visuel et grand public, là où la loi restait un cadre institutionnel plus abstrait.

Comme a pu l’expliquer le président d’ESS France lors de son intervention au Salon de l’AMIF (Association des Maires d’Île-de-France) le 2 juin 2026^[4], l’objectif de cette Marque collective est qu’un maximum d’acteurs de l’ESS adoptent ce label pour que les consommateurs identifient ces acteurs à une époque où l’ESS est malmenée et confrontée à un contexte de fragilité budgétaire.

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[1]https://www.banquedesterritoires.fr/sites/default/files/2026-06/ESS%20France_CP%20Marque%20ESS_VF.pdf

https://www.ess-france.org/lancement-de-la-marque-ess

[2] https://ess-laplateforme.fr/adopter-la-marque-ess/

[3] https://ess-laplateforme.fr/adopter-la-marque-ess/

[4] Table ronde « Renforcer son économie de proximité avec l’ESS : les clés pour agir ! », organisée par le RTES, la CRESS Île-de-France et l’AMIF https://www.salon-amif.fr/session/f4df12ef-97ef-f011-8195-6045bd95462d/conference–br-renforcer-son-economie-de-proximite-avec-l-economie-sociale-et-solidaire-ess-des-cles-pour-agir-